環球消費災難

青心直說：環球消費災難

中國製造業PMI創八個月新低，與感恩節期間美國消費連續第二年下跌，似要輪流喚醒市場面對環球經濟現實，年尾例旺未見效於美國消費市場。根據美國全國零 售協會（NRF）資料，上周四至周日出外購物人潮遜於預期，消費支出按年跌11%，由去年的574億美元跌至509億美元，反映消費者對商品折扣優惠麻 木，與原先預期明顯出現落差。
1.4億名出外購物的消費者，相當於逾四成美國人口，今年即使很多商店於當日提早營業，加上美國就業市場改善，消費 信心獲提振至2008年金融海嘯以來新高，美國上周油價亦創下四年低位，但美國人似乎仍不願花多一點錢。

網購流行影響實體店

NRF更委託Prosper Insights& Analytics，向逾4,600名消費者查詢在感恩節期間的平均消費金額，約為380.95美元，跌幅達6.4%。分析師紛紛為黑色星期五的不濟作出 種種解讀，例如零售商早在一個月前已開始減價；更有指不少商店長年累月有折扣，令大減價變成常態，不再矜貴；還有指消費者預期感恩節假期後將有更多折扣， 不必過急消費；最關鍵就是今天的消費者，習慣在網上格價才購物，網購較實體店更多着數，連駕車與排隊都慳番，「網購星期一」已不再震撼。雖然如此，根據市 場調查機構comScore統計，今年美國網購星期一，當日網路零售銷售較去年增長17%，首度突破20億美元大關，更刷新美國網購史上單日最高交易紀 錄。
香港上月零售市道轉差，按年升幅只有1.4%，也不能全歸咎於佔中，關鍵在於近年香港消費一族也流行網購，辦公室時不時有順豐速遞、 Zalora送來的大包細包，試問買慣了百多元一對鞋、二百元一條裙的OL們，還會重返實體零售店嗎？許多OL連正貨護膚品與包包都已網購，甚至就算幫襯 實體店都只揀韓日，可見未來本港零售商的生意真的凍過水，燈油火蠟人工舖租開支，統統蠶食利潤，又無法轉嫁客戶，假如舖租仍居高不下，可以預見，通街吉舖 只是遲早問題，回報不足3厘仍去搶，肯定以舖價升值為目標，否則倒不如去存定期收息，惟只要稍觀察消費生態之轉變，已足夠令現水平仍以為炒舖可發達、一舖 養三代者倒抽一口涼氣。

胡孟青
獨立股評人

胡孟青